巨兽出山，围堵大疆_Pocket_手机_Osmo

日期：2026-09-19 13:17:14 | 人气：

作者 | 张子怡

编辑 | 袁斯来

大疆躺着赚钱的赛道，终于被更凶悍庞大的对手纳入狙击范围。

近日，vivo官方确认正式立项独立vlog相机产品，产品形态将直接对标大疆Osmo Pocket系列。而此前，媒体曾报道OPPO的首席产品官刘作虎，正亲自带队攻坚类似产品。

OPPO和vivo这样经历过无数血战，仍然屹立不倒的巨头，绝非大疆想要遭遇的对手。

但这场交锋，在Pocket 3爆红的那一刻已经埋下伏笔。

很少有消费电子单品能在很长一段时间中独占市场，大疆Osmo Pocket 3做到了。根据媒体报道，Pocket 3全球销量一年就超千万台，单款产品贡献营收超200亿元。由于产能不足，过去很长一段时间里，Osmo Pocket 3被戏称为“电子茅台”，二手溢价一度超过30%。直到大疆去年下半年主动降价，一货难求的故事才宣布告终。

大疆Osmo Pocket 3（图源/***）

更重要的是，在用户心智中，云台相机某种程度上已经等同于“大疆Pocket”——无数消费电子公司渴望拿下的品类定义者角色，大疆似乎很轻松地收入了囊中。

如果放在5年前，手机厂商或许不会重注投入这一个品类。几家头部手机公司每年营收数千亿，比起手机、IoT这样的大赛道，Pocket这类产品投入产出比并不高。

“前两年手机还能折腾的时候，根本看不上Pocket这种品类，手机厂的人眼光比较高，只做大生意。而且之前手机IoT生意大且没那么艰难。”有手机厂商人士对硬氪分析。

如今，200亿营收的产品，也显出了诱惑力。“之前大家没意识到这是块儿肥肉，现在补品类做增量好挣钱。”另一位手机行业的人士评价。

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这种故事的走向，对大疆来说有些苦涩。他们用整整七年时间验证了过去未被发现也未被证明的市场——Vlog创作者和旅行爱好者的拍摄需求。大疆前两代产品虽然新奇，但都只卖了百万台，三代产品的持续迭代才让Osmo Pocket 3成为终极“爆品”。

不过，这也是消费电子赛道公司必然迎接的战役。在3C产业链极度发达的中国，不可能有一家公司靠某个爆款长久地躺着挣钱，永恒的战斗才是他们的宿命。

当然，云台相机的制造壁垒其实并不低。Pocket 3之前，不少中小厂商倒在品类爆发前夜。即便手机厂商入场，也无法挖走大疆全部市场。但毫无疑问，影像硬件赛道群雄逐鹿的时代，终究发生在2026年。

01 越过云台壁垒却倒下的“先烈”

回溯Pocket 3的胜出轨迹，可以明显看到大疆在行业中领先的技术、资金和营销调度实力。

初代Pocket是大疆当时推出最小的三轴机械增稳云台相机，解决了用户在“手机拍不稳”和“专业太笨重”之间的需求空白地带，其物理云台在当时很好的弥补了手机拍摄***用的电子防抖技术所造成的画质下降问题。

迄今为止，云台增稳技术都是大疆Pocket系列产品的灵魂存在。

2020年前后，彼时Osmo Pocket 1 代刚刚验证了市场需求，一批嗅觉灵敏的硬件厂商曾蜂拥而入。魔爪（Moza）、飞宇（Feiyu）、随拍（Snoppa）都相继推出了云台相机。

这三家公司都有做手机云台和专业相机稳定器的经验和基因。魔爪曾经是“折叠手机云台”的推动者之一；飞宇则主营云台相机、手持稳定器等产品；随拍的Snoppa Atom也曾是其手机云台代表作，在海外众筹平台积累了不错的口碑。

其中命运最曲折的是随拍科技。

Snoppa Vmate发布于2019年，彼时大疆第一代Osmo Pocket 虽然开创了新品类，但有不少短板：屏幕太小，使得用户难以看清构图；无独立Wifi传输能力，需要蓝牙直联手机；不支持竖拍模式。

Snoppa Vmate的策略则是针对Osmo Pocket打补丁，其云台镜头可以物理旋转90度。让用户握持手柄的姿势不变，自由在横屏拍摄和竖屏拍摄之间切换——大疆直到 Pocket 3才通过旋转屏幕解决了竖拍构图问题。Vmate内置的Wi-Fi模块可以实现无线图传。这些设计在当时都非常先进。

然而，成也图传，败也图传。由于天线设计和软件优化不足，Vmate的图传经常卡顿、断连。用户在手机上看到的画面有几秒钟的延迟，难于实时监看。天才般的云台镜头旋转设计落地到实际生产层面也遇到问题，早期批次的Vmate品控较差，有的云台歪头，有的麦克风没声音。

更尴尬的是，当SnoppaVmate于2020年下半年开始大规模铺货并修复固件bug时，大疆Pocket 2发布了。Pocket 2拥有更大的传感器、更好的收音、更广的视角，硬件能力远胜于Vmate。还未来得及开发第二代产品，Vmate因芯片断供彻底退出云台相机的舞台。

唯一还在坚持出新品的是飞宇，他们也推出了类似产品，分体磁吸玩法比大疆更为灵活，价格不到2000元，远低于大疆Pocket 3。然而，飞宇的Pocket 3解决了云台防抖的问题，却并没能提升太多画质。

而大疆Osmo Pocket 3所***用的一英寸大底传感器，让其在夜景、色彩、后期空间表现上远超于同行，“拍得好看”成为Osmo Pocket 3风靡许久的重要原因。

有智能影像行业的市场营销人士回忆：“Pocket有个很出圈的营销，大概是跟iPhone做对比，它拍的东西会比iPhone还好看。但其实它取巧的是对比iPhone的前摄镜头。它肯定不能跟iPhone的后摄去对比，但这个营销方法还是很有意思的。而且上了一英寸大底之后，画质更好，创作者又是很重视画质，会让更多人觉得能用了，甚至能取代一些场景里对单反的需求。”

不止如此，在上述人士看来，Osmo Pocket 3更难复制的点在于，其已成为***创作者的必备品。Pocket 3的系统设计符合***创作者的需求，更重要的是大疆有丰富的产品矩阵，比如可以和无人机做搭配完成整套拍摄。

大疆Osmo Pocket 3（图源/***）

事实上，使用一英寸传感器对硬件企业的工程化能力要求极高，要同时解决相机体积问题、散热问题和配套的算法。这不是飞宇这类中小厂商能够具备的能力，同样的，定位中低端的飞宇Pocket 3也没有大疆成熟的生态布局，

有云台技术基因的厂商或许能跟风推出产品，但都有软件能力、影像能力上的欠缺，云台相机仍然是极考验综合能力的单品。智能影像中小厂商眼前仍有难以逾越的鸿沟。

“大疆出Pocket第一代的时候，还有很多模仿者，到第三代的时候，模仿门槛上去了，几乎再没见到过同类产品。”一位智能影像企业资深从业人士告诉硬氪。

大疆凭借足够强悍的实力站稳桥头。但手机厂商入局，将行业带到一片和过去全然不同的战场，更加凶险和未知。

02 猛兽出山

OPPO的掌舵人陈明永喜欢围棋，也下得一手好棋。表面看，OPPO的动作也如《围棋十诀》中所论：入界宜缓。这也是行业中人对OPPO固有的印象：敢为人后，但很多时候一击必中。

而在vivo和OPPO中，后者甚至是更激进的那一个：vivo行事更稳健、低调。

然而，这两家公司绝非温吞之辈。它们在中国这样电子消费公司的绞肉机中存活下来，在需要装甲部队护送的国家开拓出渠道，不会缺少倾略性的一面。

“这几家能在手机行业活着，实力都不差，只不过一直在和更强的对比。去其他行业基本都是降维打击，比如小米去做汽车，一两年左右就改了市场格局。”一位手机大厂前员工分析。

对于能调动庞大***的手机厂商，成败关键是话事人投入的决心。

而他们正面临一场海啸。随着三星、海力士等厂商将业务转移到AI使用的高带宽内存，手机厂商使用的内存产量减少，价格暴涨。

根据Counterpoint《2月内存价格追踪报告》显示，截至2026年第一季度，内存价格环比上涨80%-90%，创下历史纪录。用一位手机行业人士对硬氪的形容，大家都遇到“灭顶之灾”。

这些巨兽已经爆发出寻找出路的本能。

况且，影像赛道一直是手机厂商的老本行。OPPO、vivo在手机影像上都积累了十多年，软件算法早已逼近提升的临界点。

过去，他们尝试过以外接硬件拓展边界，vivo X200 Ultra就引入了***的增距镜。但对比在手机上接长枪短炮，经过市场验证的Pocket 3是更安全和可控的选择。

OPPO和vivo也不太需要做用户教育。“OV很适合搞云台相机，符合他们的用户心智。很多人都喜欢vivo x300pro的拍照，Pocket的原点人群其实差不多。”一位智能手机业内人士告诉硬氪。

至于硬件本身，关注硬件行业的投资人认为：硬件产品的壁垒都是暂时的，Pocket确实有着定制的元器件和算法调优的优势，但这都是“非常工程化的事情”，没有打不破的壁垒。在巨大的利益面前，会有不同的结盟，供应商、渠道商一起参与后都有可能打破大疆的垄断。

而不止一位手机厂商员工也告诉硬氪，技术本身“对于卷了这么多年的手机厂商，都不是事。”

除了影像算法和用户上的优势，OPPO和vivo最让人生畏的，是他们广阔的销售渠道。

根据谷歌地图的统计，大疆在全球的实体店（包含各类经销商）数量在数千家左右，而vivo在全球的线下实体店则超过30万家。

两者开设实体店的逻辑可能略有不同。前者构建的是“体验+教学+社群”的销售模式，后者则是强销售逻辑。而大疆在硬件厂商中，渠道建设算得上完善。

“大疆的产品流速很快，动销率很高，产品也基本没有竞争对手。所以大疆对授权商的把控度很高，一是能做到全球产品价格基本统一（去除关税因素），二是不允许代理商主动降价。”一位大疆前销售人士告诉硬氪。

但显然，大疆的渠道商并没有经历过手机品牌那种巷战。OPPO、vivo的核心代理都是从基层一点点打下地盘的铁军，而OPPO、vivo向来对渠道也极为大方。作为利益共同体，渠道很乐于引入Pocket这样高利润的产品。只要OPPO和vivo有10%的门店能转化成功，对大疆来说都是量级上的冲击。

当然，不能忽视的是，大疆的Osmo Pocket 3是款高度集成的产品，它不仅完美继承了大疆在微型云台上的技术能力，也在影像算法、软件生态上有极大的优势。

在社交媒体上，不少人会分享Osmo Pocket 3的拍摄参数，如何拍出富士相机的滤镜、海边蓝调、胶片复古、韩女氛围感.......参数分享背后是大疆软硬件结合的能力和沉淀。

“硬件可能都是那么回事，但难的是软件生态和社区，调色、剪辑的Know-how大疆已经运用在其整个产品生态里，这些从零开始的学习成本很高。”另一位关注硬件行业的投资人告诉硬氪。

终局还远未到来。返回搜狐，查看更多

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